Tác giả: sboss

Tết Trung Thu là nét văn hóa truyền thống của người Việt Nam, bởi nó mang trong mình nguồn gốc sâu xa cũng như ý nghĩa đầy thú vị. Dịp Trung Thu năm nay, S-River Creative Agency vinh dự trở thành đơn vị nghiên cứu và thiết kế bao bì cho dự án thiết kế hộp bánh Trung thu truyền thống cho Tahu Pâtisserie.

Tahu Pâtisserie muốn hướng tới bản sắc Việt Nam và mang dấu ấn riêng tạo nên sức hút và tác động mạnh mẽ đối với người tiêu dùng. Hiểu được điều đó, S-River Creative Agency đã đồng hành cùng Tahu Pâtisserie trong dự án đặc biệt này để thiết kế tạo nên bộ sưu tập hộp bánh trung thu phiên bản 2022, mang ý nghĩa đầy sâu sắc và độc đáo.

Bao bì của sản phẩm được S-River nghiên cứu kĩ lưỡng và lấy cảm hứng từ chiếc áo Nhật Bình, trang phục cổ truyền bắt nguồn từ thời nhà Nguyễn. Nổi bật nhất là hình ảnh chim Phụng, hay còn được biết là Phượng, một loài chim quý trong truyền thuyết, thường được xuất hiện trên áo Nhật Bình dành cho Hoàng hậu. Phượng Hoàng chính là biểu tượng của sự duyên dáng, đức hạnh, và còn là biểu tượng của sự kết hợp âm dương. Để tạo nên một tổng thể hài hoà và mang nét chấm phá, xung quanh hình ảnh Phượng là hoạ tiết sóng và mây. Sóng tượng trưng cho sức mạnh của nước. Mây là một trong những họa tiết đặc sắc nhất về tạo hình của tranh hàng trống bởi nó thể hiện kỹ thuật “vờn màu” điêu luyện của nghệ nhân. Từ hai họa tiết này tạo thêm điểm nhấn cho bao bì làm nên ấn tượng thị giác của người xem.

Trang phục áo Nhật Bình thời Nguyễn (Ảnh: W.Robeert Moore, 1930).

Sự kết hợp hài hòa giữa họa tiết và màu sắc đã thể hiện được từng giá trị trên thiết kế hộp bánh Trung thu truyền thống và sang trọng của Tahu Pâtisserie mà S-River thiết kế, với mong muốn thay lời chúc đủ đầy của ngày Tết Đoàn viên tới người nhận. Từ màu sắc, hoạ tiết, tất cả được lấy ý tưởng trong tranh Hàng Trống mang giá trị dân gian hình thể đậm chất Việt Nam. Việc ứng dụng truyền thống vào hiện đại mang lại sự kết hợp đặc trưng, mới mẻ, mà vẫn giữ nguyên được nét tự nhiên trong thẩm mỹ của người Việt. Nhờ vào việc tận dụng giá trị cổ truyền của Việt Nam, văn hóa phương Đông và hiện đại, thiết kế của Tahu Pâtisserie mang lại nhiều giá trị thẩm mỹ và sự giao thoa văn hóa cao. Ngoài ra, đó còn là điểm lịch sự, sang trọng, nhã nhặn mà Tahu Pâtisserie muốn mang lại.

Với kinh nghiệm dày dặn trong lĩnh vực thiết kế bao bì, chúng tôi mong muốn có thể giúp các doanh nghiệp kể nên câu chuyện của chính mình thông qua thiết kế. S-River sử dụng những chất liệu dân gian, truyền thống mộc mạc nhưng không kém phần sang trọng. Đối với S-River, mỗi đất nước đều mang trong mình những giá trị riêng, đóng góp vào giá trị chung của thế giới. Hiểu và trân trọng những giá trị bản địa là cơ sở tạo nên bản sắc và sự khác biệt của riêng mình. Vì vậy thông qua thiết kế chúng tôi mong muốn góp phần tạo nên dấu ấn riêng cho doanh nghiệp, sản phẩm Việt Nam và các thương hiệu mang trong mình tính bản địa khác.

S-River rất may mắn và vinh dự khi sản phẩm do chúng tôi chịu trách nhiệm thiết kế đã được đón nhận và yêu thương. S-River xin gửi lời cảm ơn tới Tahu Pâtisserie vì đã gửi gắm sự tin tưởng tới S-River để chúng tôi có cơ hội được thực hiện dự án vô cùng ý nghĩa này. S-River mong rằng sản phẩm này nói riêng và Tahu Pâtisserie nói chung sẽ phát triển và dành được sự yêu mến và tin tưởng của khách hàng. Xin được chúc Tahu Pâtisserie ngày càng thành công trong tương lai.

Bước qua năm 2021 với nhiều biến động, 2022 đã mở ra với nhiều khởi sắc hơn. Cùng gác lại những vấn đề của năm cũ, cùng bắt đầu một năm mới và trao đến nhau những món quà Tết ý nghĩa để mong những điều tốt đẹp nhất tới gia đình, đối tác, khách hàng và bạn bè. Cũng trong dịp Tết Nhâm Dần 2022 ấy, S-River đã được Viettel tin tưởng giao trọng trách thiết kế bộ quà Tết doanh nghiệp 2022 với nhiều ý nghĩa tốt đẹp.

Từ lâu, quà tết trở thành một văn hoá đặc trưng của người Việt. Việc tặng quà tết không chỉ là hình thức để bày tỏ tình cảm đến bạn bè, gia đình, đồng nghiệp, … Đây còn là nét đẹp truyền thống mang lại nhiều điều may mắn và tốt lành gửi tới người tặng. Sau một năm làm việc vất vả, ai cung mong chờ đến thời gian tất bật mua sắm cùng gia đình. Mọi người đều tìm kiếm những món quà tết danh tặng người thân cầu mong sức khoẻ và một năm mới vui vầy. Cùng thấu hiểu được điều này, Viettel kết hợp với S-River gửi tới mọi người những món quà tết đầy ý nghĩa, mang màu đỏ và vàng – biểu tượng của may mắn, thịnh vượng và hạnh phúc.

S-River đã thiết kế quà tặng “Hổ Nhâm Dần” là sự kết hợp của những yếu tố hiện đại xen lẫn với văn hóa truyền thống. Hình ảnh hổ là điểm nhấn chính, vươn người như xuyên tầng qua những đám mây với những mảng miếng khỏe khoắn, dứt khoát thể hiện sự trỗi dậy mạnh mẽ. Ánh mắt hướng lên trên thể hiện tầm nhìn và khát vọng mở lối dẫn đầu của những thương hiệu Việt, giá trị Việt, khẳng định niềm tin và niềm kiêu hãnh về những cống hiến và phát triển to lớn của Viettel High Tech. S-River muốn thổi hồn vào thiết kế hình ảnh con hổ đứng trên núi mây hùng vĩ để thể hiện nét đặc trưng của chúa sơn lâm. Thiết kế kết hợp giữa các hoạ tiết, chữ in vàng và tông nền đỏ. Bộ hộp vẫn thể hiện được thiết kế một cách công phu và tinh tế. Hình tượng một con hổ đầy kiêu hãnh bước trên núi, hoa và mây ngàn, tạo một nét độc đáo và khác biệt cho bộ quà tết năm 2022.

Thoạt nhìn sẽ thấy thiết kế hộp quà Tết doanh nghiệp Viettel có vẻ đơn giản nhưng lại có vẻ bắt mắt, S- River thực chất đã rất cân đối tỷ lệ thiết giúp hộp quà trở nên gọn gàng, sang trọng. Hộp quà cứng cáp, hoa văn đẹp mắt có thể trưng bày hoặc tái sử dụng. Các chi tiết không tập trung vào số lượng. Hoạ tiết được khắc hoa văn sắc sảo. Giữa là biểu tượng cho năm Nhâm Dần, bên cạnh đó là phông chữ rõ ràng, ngắn gọn dễ để người đọc chú ý và nắm bắt. Bên cạnh đó, tông màu cũng là một điểm rất quan trọng. Tông vàng đỏ cũng là chủ đạo của vỏ hộp. Màu đỏ của hộp quà đi liền với sức mạnh, nhiệt huyết và dành cho những cảm xúc mạnh mẽ. Tông hộp màu đỏ Carnelian, cũng được biết đến là loại thạch anh có tông màu kiêu sa và quý phái, hiếm và ít xuất hiện tại thị trường Việt Nam. Hộp có góc cạnh vuông vức cùng màu đỏ, điểm xuyết màu vàng ánh kim của hoạ tiết và chữ tạo vẻ nổi bật tổng thể.

Với doanh nghiệp lớn như Viettel, phong tục tặng quà ngày Tết luôn là một điều rất quan trọng trong năm. Những món quà có thể không mang giá trị vật chất quá lớn nhưng đó là tình cảm và lời chúc ý nghĩa, chân thành gửi đến người nhận. S-River rất vui khi cùng Viettel mang đến những hộp quà chứa đựng lời chúc, may mắn và ý nghĩa truyền thống đẹp đẽ đến những người thân yêu trong dịp Tết Nhâm Dần 2022.

Smarana Hanoi Heritage là một không gian có sự kết hợp hài hòa giữa kiến trúc và nghệ thuật được chú ý đến. Một phần cảm hứng để tạo nên thiết kế này được Smarana chia sẻ cùng với S-River nhằm tạo nên thiết kế từ các hoạ tiết dân gian tranh hàng Trống, đặc biệt là với thiết kế headboard – đầu giường ngủ ở mỗi phòng của Smarana Hotel.

Smarana Hanoi Heritage đã chính thức bước vào hoạt động sau một khoảng thời gian dài hoàn thiện. Màu sắc rực rỡ từ khi đứng ngoài sảnh, không gian kiến trúc dân gian và ánh sáng là những thứ sẽ chạm ngay vào thị giác của người nhìn khi mới bước vào sảnh. Cảm giác mà không gian này mang lại không phải sự choáng ngợp, Smarana bao quanh bởi kiến trúc nổi bật giúp khách hàng thư thái tận hưởng và cảm nhận về văn hoá nghệ thuật. Với ấn tượng này, S-River cũng mong muốn đem một phần cảm hứng về thiết kế, để chia sẻ tình yêu nét đẹp bằng sắc màu đặc trưng trong tranh Hàng Trống.
Ngoài những hoa văn được đan xen trong thiết kế kiến trúc, nhiều tác phẩm nghệ thuật đặc biệt về tranh hàng Trống được trưng bày, tạo cảm giác được đặt mình trong không gian yên tĩnh của phòng triển lãm để có thể thiền định và thả hồn vào tác phẩm và tranh. Việc ứng dụng tranh hàng Trống sẽ không phải để giáo dục nghệ thuật và cảm quan tinh tế, S-River muốn mang đến sự thoải mái trong thiết kế đem lại cảm giác thiền định và vui vẻ, nâng cao các giá trị cảm xúc tới du khách của Smarana.

Những căn phòng tại Smarana được lấy tên và bày trí theo concept 4 mùa, Xuân, Hạ, Thu, Đông thuộc bộ tranh Tứ Quý nổi tiếng nằm trong bộ sưu tập tranh dân gian hàng Trống – bộ tranh được nghiên cứu 9 năm trong “Họa Sắc Việt“. Chính vì thế, trong thiết kế phần đầu giường của các phòng nghỉ, S-River đã ứng dụng những hình ảnh gần gũi và quen thuộc như họa tiết hoa mai cho mùa xuân, họa tiết hoa sen, cành tre và chiếc quạt cho mùa hạ, họa tiết hoa cúc kết hợp với họa tiết đá cho mùa thu, và họa tiết cây tùng cho mùa đông. Mỗi hoạ tiết được khắc hoạ tỉ mỉ phù hợp với mỗi mùa mang lại cảm giác thoải mái, nhẹ nhàng hơn là lạ lẫm.

Đi vào từng chi tiết, Đầu giường mùa Xuân có hoạ tiết chủ đạo là hoa mai kết hợp với mây và sóng ngũ sắc. Hoa mai có màu trắng tượng trưng cho mùa xuân, sự thanh khiết. Hoa mai vẫn sống sót bất chấp cái giá lạnh của mùa đông, sương giá, ươm mầm đón nắng xuân về. Nói về hoa mai, tuy có thân và cành gầy guộc, có hoa mỏng manh, dịu dàng nhưng ở bên trong cành mai là cả một sức sống mạnh mẽ. Sức sống ấy đã giúp hoa mai vượt qua được mưa gió, sương hàn của mùa đông. Hoạ tiết đầu giường thiết kế mùa xuân có sắc xanh dịu dàng, tươi mới và giàu sức sống, mang lại cảm giác dễ chịu cho người sử dụng đồng thời kể câu chuyện về mùa xuân của Việt Nam.

Mùa hạ là hoạ tiết lá trúc kết hợp với hoạ tiết cái quạt trong bức Bà chúa thượng ngàn của tranh Hàng Trống. Cây Trúc quanh năm xanh tốt, đốt ngay thẳng từ khi mới mọc. Trúc chính là biểu tượng của con người chính nhân quân tử, ngay thẳng, chính trực, tuy cứng mà vẫn mềm mại, linh hoạt. Cây trúc cây tre còn gợi nhớ về làng quê Việt Nam yên bình. Giữa mùa hè chúng ta có thể nghe tiếng lao xao của là tre trúc, tận hưởng gió mát từ những chiếc quạt với tạo hình tinh tế từ tranh Hàng Trống.

Mùa thu lấy hoạ tiết hoa cúc trong tranh Hàng Trống mang vẻ đẹp tự nhiên được kết hợp với hoạ tiết sóng nước một cách hiện đại, trang nhã. Cúc đại diện cho mùa thu với vẻ đẹp nhẹ nhàng. Nó mang ý nghĩa cho tuổi thọ với câu chuyện về lòng hiếu thảo của người con cứu mẹ trong chuyện sự tích hoa cúc. Cây Cúc còn được nhắc đến với hình ảnh kiên định. Bông hoa Cúc đã héo rũ úa tàn cánh chỉ gục trên chính thân cây, chứ không lìa bỏ đài hoa. Màu sắc không chỉ nói lên không gian trong lành trong mùa thay lá. Tông màu vàng cam đậm đà rất hợp cùng hoạ tiết hoa cúc của mùa thu, tạo khung cảnh ấm cúng và trang nhã hoàn hảo để cảm thấy xiêu lòng.

Với mùa cuối cùng trong năm, Mùa đông sử dụng cây tùng, kết hợp hoạ tiết đá với tông màu lạnh, hiện đại mang lại cảm giác vừa quen vừa lạ. cây Tùng đại diện cho mùa lạnh, mọc trên núi đá cao, khô cằn, thiếu nguồn dinh dưỡng. Nó hay nằm ở những mỏm núi chênh vênh, chịu nhiều sương gió, bão bùng mà không chết không đổ, vẫn vươn thẳng lên trời cao. Đó chính là phẩm chất của người quân tử, của đấng trượng phu giữ vững khí tiết, bất chấp mọi gian khổ, trước những biến cố cuộc đời. Nhìn có cảm giác đơn thuần nhưng sự kết hợp hài hòa, êm ái lại đem lại cảm giác nghỉ ngơi cho căn phòng.

Có thể thấy, mỗi thiết kế một mùa trong năm kể một câu chuyện, một ý nghĩa để sáng tạo và thư thái. Những nét sống động từ hoạ tiết tranh hàng Trống đã truyền cảm hứng để mang lại trải nghiệm thị giác hấp dẫn khi đến đây. Đặc biệt, đối với hoạ tiết các mùa trong năm đều mang đặc trưng rất riêng được nhấn nhá góp phần để tạo nên không gian tuyệt vời có thể thưởng thức. Với hành trình mỗi du khách khi đi đến Smarana, dù là ngắn đến đâu cũng sẽ là một kiệt tác sống động mà chúng tôi lưu giữ trong bảo tàng triển lãm nghệ thuật của Smarna trong nhiều thập kỷ tới. Kết quả của chúng tôi đều là tâm huyết, ý tưởng từ những con người yêu quý, trân trọng với vẻ đẹp nghệ thuật và văn hoá đương đại, ấn tượng từ sự kết hợp truyền cảm hứng của tranh hàng Trống.

Từ những nét độc đáo và chất lượng trải nghiệm không gian mang lại, Smarana Hanoi Heritage là nơi đáp ứng cho các tiêu chuẩn của một khách sạn boutique di sản tuyệt vời để nghỉ ngơi. S-River tự hào khi trở thành đơn vị đồng hành và tin rằng thiết kế sẽ mang lại cho du khách một chuyến tham quan thị giác cùng với cảm nhận đầy bất ngờ trong suốt khoảng thời gian tại Smarana.

Trong dự án thiết kế logo và nhận diện thương hiệu cho EO Silk, một thương hiệu Việt có sự hoà quyện giữa hiện đại và nét tinh hoa phương Đông. Chúng tôi nhận thấy rằng hành trình tiếp biến văn hoá này giúp S-River có nhiều cơ hội kết hợp gốc truyền thống dân tộc Việt vào văn hoá Trung Đông nói chung.

Điểm đặc biệt mà chúng tôi nhận ra rằng trong thiết kế EO Silk, những ảnh hưởng quốc tế hoà vào gốc văn hoá truyền thống dân tộc. EO Silk mang nét rất bình dị Việt Nam, nhưng cũng đồng thời rất mới và hiện đại khi đưa văn hoá truyền thống vào thiết kế mang màu sắc phương Đông. Có thể nói đây là một sự kết hợp hài hoà về văn hoá để mang lại màu sắc hiện đại đậm chất Việt Nam, như gợi nhớ về gốc dân tộc.

Thiết kế EO Silk nhìn có sự tinh tế và đơn giản, thực chất lại có nhiều ý nghĩa. Thiết kế được chú trọng nhất là phong cách của hai chữ EO cần phải thể hiện làm sao để tinh tế, sang trọng những vẫn không làm mất đi gốc truyền thống. Điều này phải làm cho nó đơn giản, bắt mắt và có thể truyền tải ý nghĩa văn hoá mà người nhìn có thể hiểu. Tạo hình chữ EO được xây dựng bởi các hình tam giác, là một trong các hình cơ bản trong mỹ thuật với ý nghĩa về sự cân bằng. Hình tam giác hướng lên thể hiện cho sự phát triển, vững chãi của thương hiệu lụa cao cấp EO Silk. Tổng thể logo được sắp đặt như gương mặt cô gái đang che chiếc nón lá – biểu tượng của Việt Nam với hàm ý tôn vinh nét đẹp vượt thời gian của phụ nữ, mang bản sắc riêng của Việt Nam, đồng thời để lại ấn tượng trong tâm trí khách hàng. Bên cạnh đó, chữ Silk (lụa) cũng lưạ chọn phông chữ Sans-Serif rõ ràng, hơi hướng hình học, đơn giản giúp thiết kế cân bằng và dễ nhận diện.

Ngoài thiết kế có phần tối giản, màu sắc là phần khá quan trọng giúp logo và bộ nhận diện thương hiệu trở nên sang trọng hơn. Hai màu sắc chủ đạo cho lo go là đen và trắng. Trắng và đen là hai gam màu không sắc, đó là sự cân đối hoàn hảo. Trong thời trang, phong cách đen – trắng luôn toát lên vẻ sang trọng, huyền bí và sẽ không bao giờ lỗi mốt. Trong thiết kế cũng vậy. Màu đen tạo nên sự bí ẩn, mạnh mẽ và sang trọng trong thiết kế. Do đó, nó thường rất phù hợp biểu hiện sự cao cấp của thương hiệu. Màu trắng tuy là một màu đơn giản nhưng nó chứa đựng sự tinh khiết, tao nhã. Vì là màu đơn giản nên thường được kết hợp với những màu sắc khác, tận dụng sự đơn giản có thể tạo ra nhiều sự kết hợp ý nghĩa. Đây cũng là màu sắc phổ biến với logo của các thương hiệu nổi tiếng như D&G, Chanel, Versace, … Vì vậy, Việc sử dụng hai màu sắc đen và trắng làm màu chủ đạo là một lẽ tự nhiên để tạo sự cuốn hút và cao cấp cho thương hiệu. Một cách nói khác, ta xây dựng thương hiệu cao cấp từ các giá trị tiềm ẩn.

Thực tế, đây là thành quả đằng cuối sau một loạt các phương án khác nhau được đội ngũ Designer của S-River thực hiện để so sánh. Tất cả được lấy ý tưởng từ hoạ tiết trong tranh hàng Trống. Nhìn qua, thật khó tin là những hoạ tiết trông khá hiện đại này thực sự được lấy ý tưởng dựa trên những hoạ tiết hoa văn truyền thống Việt Nam. Việc ứng dụng truyền thống vào hiện đại khiến thiết kế mang trong mình màu sắc đặc trưng và mới mẻ. Nhờ vào việc tận dụng các sắc thái văn hoá vào một nền văn hoá Việt Nam duy nhất, thiết kế EO Silk có sắc thái, hoà quyện những đặc điểm văn hoá phương Đông và của truyền thống, hiện đại vào trong một thương hiệu lụa cao cấp.

Từ thiết kế của EO Silk, chúng tôi tin rằng một thương hiệu cao cấp thể hiện được tính truyền thống và những ý nghĩa đằng sau sẽ tạo nên sự thu hút tới khách hàng về thương hiệu. Điều này cho S-River những sáng tạo hơn trong thiết kế, ý tưởng từ việc tiếp thu, trân trọng tinh hoa tốt đẹp trên thế giới, đồng thời làm giàu đẹp thêm văn hoá dân tộc Việt Nam. Do đó, S-River đặt nhiều niềm tin vào chuyến hành trình lan toả các giá trị truyền thống, nét đẹp dân gian vào cách ứng dụng mới của cuộc sống hiện đại,

WERORA là thương hiệu mây tre đan xuất khẩu, bán lẻ ở thị trường quốc tế của Đan Lát Handicraft. So với các đối thủ hiện tại WERORA có thiết kế về mây tre đan mang tính thẩm mỹ nhưng vẫn đương đại. Môi trường, xã hội và văn hoá” không chỉ là chiến lược thương hiệu mà là chiến lược kinh doanh của công ty để tạo ra giá trị bền vững trong chuỗi giá trị từ khâu sản xuất đến thương mại. Với những ý tưởng WERORA đã đề ra với S-River, chúng tôi đã quyết định thiết kế logo của WERORA theo hướng đơn giản, nhưng có sự kết nối và màu sắc phù hợp với tính cách cũng như sản phẩm của WERORA.

Hiện nay, các sản phẩm mây tre đan được tin dùng bởi người trẻ, bởi tính nghệ thuật và thân thiện với môi trường.Tuy vậy, để tìm được sản phẩm mây tre đan vừa chất lượng, thân thiện với môi trường cùng kiểu dáng trẻ trung không đơn giản, do đây là ngành nghề truyền thống, và các nghệ nhân thường là người cao tuổi. Để giải quyết vấn đề đó, WERORA đã được thành lập với sứ mệnh: “Nâng cao hàng thủ công mỹ nghệ để có một phong cách sống bền vững”.

Chúng tôi tạo ra những món đồ thủ công mỹ nghệ nơi những gì tinh túy nhất của nghề thủ công truyền thống và nội thất gia đình đương đại hòa quyện vào nhau. Ngoài ra, chúng tôi có thể mang thiên nhiên đến gần hơn với cuộc sống đô thị và thu hẹp khoảng cách giữa truyền thống và hiện đại”.

Logo và bộ nhận diện thương hiệu của WERORA – thương hiệu mây tre đan xuất khẩu được lấy cảm hứng từ thuở vàng son một thời kỳ thăng hoa về nghệ thuật và thủ công. Màu đỏ son và màu vàng được sử dụng làm màu chủ đạo trong thiết kế. Hoạ tiết nhận diện được thể hiện qua sự kết hợp hài hoà của các họa tiết về đan lát, hình ảnh mềm mại của dòng chảy và mây ngũ sắc cùng hoạ tiết tròn chìm nền.

Ấn tượng sâu sắc nhất trong quá trình làm ra các sản phẩm của WERORA là sự sáng tạo, am hiểu thiên nhiên của người nghệ nhân. Từ những chất liệu tự nhiên rất đơn giản, gần gũi như tre, mây, lục bình, … họ đã tạo nên những sản phẩm đẹp, tinh tế, đồng thời rất thân thiện và bền vững đối với môi trường. Nhiều kiểu đan lát phong phú, sáng tạo được thể hiện, kết hợp một các hiện đại để tạo nên hoạ tiết nhận diện thương hiệu mây tre đan xuất khẩu của WERORA. Hoạ tiết dòng chảy màu xanh thể hiện sự tiếp nối, giao hoà giữa Đông và Tây, giữa những giá trị địa phương và những giá trị quốc tế, từ đó mang lại những sản phẩm chất lượng cả về tạo hình lẫn ý nghĩa chiều sâu. Hoạ tiết mây ngũ sắc được lấy từ tranh Hàng Trống – dòng tranh truyền thống nổi tiếng của Việt Nam được nghiên cứu trong dự án “Họa Sắc Việt” – thể hiện sự ưu ái của thiên nhiên, khí hậu của Đông Dương đã tạo nên thiên nhiên và con người nơi đây. Hoạ tiết nền hình tròn lấy cảm hứng từ hình ảnh thân thuộc của những chiếc rổ giá từ tên của WERORA.

Chúng tôi vô cùng khâm phục WERORA, khi WERORA không những đang giữ gìn, bảo tồn ngành nghề mây tre đan truyền thống của Việt Nam, mà thương hiệu còn hướng đến những giá trị của thiên nhiên, ủng hộ phong cách sống bền vững, bảo vệ môi trường. S-River tin rằng với những hình ảnh của WERORA cùng những thông điệp mà thương hiệu muốn thể hiện, khách hàng sẽ tin tưởng vào những sản phẩm của thương hiệu nói riêng và thương hiệu nói chung.

S-River là đơn vị thực hiện dự án “Hoạ sắc Việt từ tranh Hàng Trống”. Cuốn sách khai thác nguyên liệu màu sắc và hoạ tiết truyền thống dành cho thiết kế nhằm tạo hình ảnh thiết kế có bản sắc riêng biệt, không trùng lặp. Tiếp nối thành công của dự án Họa Sắc Việt, chúng tôi mong muốn được tiếp tục cùng cộng đồng để lan tỏa văn hóa Việt Nam từ dự án Họa Sắc Việt “Những điều xưa cũ mới mẻ 2: Lễ Hội”, thông qua triển lãm Trăng Ta”. Ngoài những sản phẩm trưng bày trong triển lãm, S-River mang đến thiết kế ứng dụng trong quà tặng, bao bì dành cho du khách tới triển lãm.

Đầu sư tử thường giống với đầu lân, nhưng đặc sắc hơn là tạo hình của các nước có nét riêng biệt. Người Việt Nam từ xưa cũng có cách thủ công riêng trong việc tạo hình sử tử của mình. Tuy nhiên, những hình ảnh múa sư tử ở Việt Nam hiện nay lại có xu hướng khá giống với tạo hình sư tử phương Nam của Trung Quốc, làm quên đi những sáng tạo rất Việt Nam của cha ông ta trước đây. Khác biệt lớn nhất nằm ở vùng trán sư tử miền Bắc thường nhô lên và đôi lông mày cá chép, một đặc điểm quan trọng, sáng tạo và dí dỏm của ông cha ta. Có thể thấy rõ đặc điểm này với đầu sư tử được S-River tạo nên trong thiết kế mỗi sản phẩm tại triển lãm Trăng Ta.

Về trách nhiệm chuyên môn cho dự án lần này, Giám đốc sáng tạo của S-River Creative Agency là chị Trịnh Thu Trang, Chuyên gia thiết kế của cục xúc tiến thương mại bộ công thương. Chị Trang là người đã có 13 năm kinh nghiệm trong ngành thiết kế đồ họa và xây dựng chiến lược thương hiệu, tham gia các dự án phi chính phủ của BIM group, Tân Việt, Viettel… Giảng viên trường Đại học Kiến trúc Hà Nội, Greenwich. Ngoài ra, chị được biết đến là người sáng lập dự án, tác giả cuốn sách “Họa sắc Việt từ tranh Hàng Trống” – cuốn sách đầu tiên tại Việt Nam cung cấp kho nguyên liệu truyền thống dành cho ngành thiết kế. Ngoài ra, S-River có thêm cố vấn là Nhà nghiên cứu văn hoá, dịch giả Vương Quang Nhật làm nghiên cứu học thuật, về nguồn gốc, ý nghĩa của Trung thu, Tết nguyên đán và hình tượng đầu sư tử. Những điều này đã được chúng tôi đưa vào triển lãm của mình.

S-River xin cảm ơn đến sự hỗ trợ của nhà nghiên cứu văn hoá Vương Quang Nhật, IVINA Hub, đội ngũ S-River và đặc biệt là những người đã tham gia, quan tâm và ủng hộ dự án. Chúng tôi mong dự án triển lãm Trăng Ta đã góp phần lan toả và truyền cảm hứng cho cộng đồng bảo tồn và phát huy sự đa dạng của văn hoá dân gian, từ đó tạo nên những giá trị riêng biệt của sản phẩm và thương hiệu Việt.

Được biết đến là một thương hiệu nông sản hữu cơ sạch tại Farm Vĩnh Phúc, dù chỉ vừa mới bắt đầu hoạt động và chưa được biết đến rộng rãi, S-River đã trở thành đơn vị được tin tưởng để giúp RauuQ thiết kế bộ nhận diện thương hiệu nông sản sạch, đặt bước chân đầu tiên vào thị trường nông sản hữu cơ sạch tại Việt Nam.

RauuQ nhận định giá trị cốt lõi của thương hiệu là nhà đầu tư uy tín, có hệ sinh thái bền vững, hướng tới cộng đồng; an toàn cho con người và môi trường. Từ mục tiêu này, logo và bộ nhận diện thương hiệu không chỉ đại diện cho nhận biết, sự khác biệt, mà còn là ngôn ngữ giao tiếp đặc biệt giữa RauuQ và đối tác, khách hàng. Vì thế, S-River sẽ đem hình ảnh củ cải đỏ, vừa đặc biệt vừa chất phác để tạo ấn tượng trong tâm trí người tiêu dùng.

Củ cải đỏ (củ cải đường) trở nên đặc biệt khi đưa vào thiết kế, bởi phần lớn thương hiệu ngày nay thường sử dụng các loại rau củ có phần quen thuộc hơn với cuộc sống hàng ngày, hay màu xanh lục làm chủ đạo. Ngoài ra, màu đỏ hồng của loại củ cải này cũng đặc biệt bắt mắt. Đưa củ cải đỏ trở thành biểu tượng thương hiệu của RauuQ, S-River muốn đưa những đặc điểm nhận diện nổi bật của loại củ này thể hiện cho phong cách riêng biệt của thương hiệu. Điều đầu tiên là sạch từ gốc, việc dùng một loại rau ăn củ, hàm ý cho tính sạch của thực phẩm. Củ cải đỏ cũng là loại củ ngon nhất khi ăn tươi sống, cũng như các sản phẩm nông nghiệp “luôn tươi” đến từ thương hiệu nông sản hữu cơ sạch RauuQ. Đồng thời, nhiều hình dạng và màu sắc bắt mắt của loại củ này mang đến cảm giác thân thiện và trẻ trung của thương hiệu.

Màu sắc nhận diện thương hiệu của RauuQ sẽ gồm hai màu chủ đạo, bao gồm màu đỏ hồng (màu của củ) và xanh dương. Đây là điểm nhấn trong thiết kế, bởi việc sử dụng màu sắc là yếu tố định hình đầu tiên trong tâm trí người tiêu dùng về thương hiệu. Ngoài màu sắc, sự kết hợp của phông chữ cũng là điểm quan trọng. Phông chữ được S-River chọn cho logo RauuQ là Myriad Pro vừa độc đáo nhưng không hề khó đọc. Đặc biệt, chữ Q trong RauuQ cách điệu hình củ cải đỏ, là biểu tượng cho các giá trị của cả thương hiệu.

Dưới thói quen quan tâm sức khỏe hiện nay, các thương hiệu nông sản hữu cơ sạch ngày một phổ biến, đòi hỏi thương hiệu cần trở nên uy tín và khác biệt. S-River cảm thấy tự hào khi là đơn vị sáng tạo được tin tưởng để thiết kế nên bộ nhận diện thương hiệu của RauuQ. Hy vọng RauuQ có thể đưa thương hiệu trở nên phát triển, dựa vào các giá trị sạch – an toàn – và uy tín của mình đến mọi đối tác và khách hàng.

Với xu hướng hội nhập, dù là thương hiệu mang phong cách ẩm thực tinh tế của Ý, The Pizza Company không chỉ muốn mang đến những bữa ăn nhanh độc đáo, mà còn mang đến cho khách hàng những giá trị Tết đến người Việt Nam. Do đó, S-River đã cùng The Pizza Company đã mang đến cái Tết của người Việt, một nét văn hoá rất Việt Nam, một nét văn hoá từ tranh Dân gian hàng Trống rất độc đáo, vào sản phẩm du nhập từ nước ngoài thông qua thiết kế Tết The Pizza Company 2022.

Cảm hứng thiết kế cho Pizza Company được nhóm S-River lấy từ ý tưởng qua việc làm sao có thể giới thiệu một thương hiệu từ nước ngoài theo cách Việt Nam, gần gũi và mang văn hoá riêng của người Việt, đặc biệt là trong dịp Tết truyền thống. Thiết kế mà nhóm S-River hướng đến là sự kết hợp thương hiệu Pizza Company mang phong cách ẩm thực Ý và với các hoạ tiết tranh dân gian hàng Trống – dòng tranh đã được S-River nghiên cứu trong dự án “Họa Sắc Việt” nhằm thể hiện sự am hiểu nhất định về khách nội địa và văn hoá. Qua đó, các thiết kế đều vừa mang độc đáo riêng, nhưng không mất đi những nét quen thuộc thương hiệu, và truyền thống Việt Nam

Từ yêu cầu của The Pizza Company, S-River đã sáng tạo tác phẩm thiết kế Tết The Pizza Company 2022 mang chủ đề Tam Tài với 3 chiếc pizza Lộc Phát có hình dáng đồng tiền xu, biểu thị cho “Trời tròn đất vuông”. Tiền xu có hình tròn tượng trưng cho Trời, ở giữa có hình vuông rỗng tượng trưng cho Đất. Trời tròn đất vuông từ lâu trong quan niệm của người Việt là biểu trưng cho sự trọn vẹn, hoàn chỉnh. Bên cạnh đó, trong Kinh dịch, Trời ngoài, Đất trong còn tương ứng với quẻ Thái mang ý nghĩa thịnh vượng. Số 3 tượng trưng cho Thiên – Địa – Nhân (Thiên Thời – Địa Lợi – Nhân Hòa), tức là mang đến những điều tốt, là biểu tượng cho may mắn, tài lộc. Ngoài ra, có 7 chú bé có gương mặt hồng hào vui đùa bên gốc đào nặng quả, lấy ý tưởng từ bức tranh Thất Đồng nổi tiếng của dòng tranh dân gian Hàng Trống, gợi nhắc cho người dân Việt Nam về gốc rễ của ngày Tết, đồng thời thể hiện thông điệp về một cái Tết với đông đủ thành viên gia đình đang sum vầy hạnh phúc, cùng nhau chia sẻ những điều may mắn, sung túc trong năm mới.”

Về key words, Sum Vầy, Sung Túc và lấy hình ảnh Pizza Lộc Phát làm trung tâm. Key visual này thể hiện yếu tố gia đình quây quần hạnh phúc trong dịp đầu năm. Tết đến là thời gian để những người con xa nhà trở về đoàn tụ, sum vầy với gia đình. Tết còn là thời điểm để mỗi chúng ta thể hiện tình cảm với gia đình, bạn bè, đồng nghiệp và những người thân yêu. Với tinh thần đó, key visual thể hiện ý nghĩa sum vầy đầm ấm: cả gia đình cùng quây quần quanh chiếc bánh Pizza Lộc Phát chúc nhau những lời chúc năm mới tốt lành. Những họa tiết trang trí xung quanh được trích từ bức tranh Thất đồng của tranh Hàng Trống, là cách mỗi chúng ta gửi đến nhau lời chúc Phúc – Lộc – Thọ – An – Khang như ý nghĩa mà bức tranh thể hiện.

Dự án hợp tác của S-River và The Pizza Company đã chứng minh không phải chỉ có truyền thống mới đưa được vào những yếu tố truyền thống vào, mà còn có thể kết hợp những sự đối lập, những yếu tố hiện đại kết hợp truyền thống. Mong rằng Pizza Company có thể gần gũi hơn từ văn hoá phong Việt Nam để phù hợp với nhịp sống và được ngày càng nhiều hơn người Việt Nam yêu mến