Tháng: Tháng hai 2023

Trong thời đại công nghệ 4.0, bạn có thể dễ dàng bắt gặp những thuật ngữ liên quan đến “thương hiệu”, hai từ này đã quá quen thuộc với mọi người, đi đến đâu cũng được nhắc đến. Tuy mức độ tiếp xúc nhiều song không hẳn ai cũng hiểu rõ được về thương hiệu. Vậy “thương hiệu” là gì? Cùng S-River tìm hiểu trong bài viết dưới đây!

Thương hiệu là gì ?

Là hình ảnh một cá nhân hoặc doanh nghiệp, công ty tạo dựng nên trong tâm trí khách hàng, chủ yếu thông qua một chiến dịch quảng cáo chặt chẽ và nhất quán. Nói đến thương hiệu là bàn về những cảm nhận, đánh giá, trải nghiệm dịch vụ/sản phẩm do doanh nghiệp xây dựng lên. Lúc này, thương hiệu đó sẽ để lại cho những người trải nghiệm sự hiện hữu trong tâm trí họ. Bên cạnh đó, việc xây dựng thương hiệu thể hiện mục đích rất rõ ràng đó là thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, đối tác cũng như duy trì mối quan hệ với họ.

Thương hiệu hình thành như thế nào?

Nói một cách rất dễ hiểu, nếu một sản phẩm chất lượng cao đảm bảo đúng như cam kết và khiến “người tiêu dùng” tin cậy thì một thương hiệu sẽ được tạo ra, tức là sản phẩm sẽ trở thành thương hiệu. Thương hiệu sở hữu đầy đủ các khía cạnh như: thuộc tính, mô tả nhận diện, cá tính, giá trị, … mà khách hàng nhận được khi trải nghiệm các dịch vụ, sản phẩm của doanh nghiệp. Khi sản phẩm được khách hàng công nhận thì nó sẽ trở thành thương hiệu.

Đỉnh cao của Sản phẩm chính là Thương hiệu!

Trên thực tế, quan niệm “đỉnh cao của sản phẩm là thương hiệu” là một khái niệm đã tạo nên nhiều tranh luận. Trong các buổi giảng bài học chuyên đề “20 nguyên tắc đổi mới tư duy tiếp thị thương hiệu” tác giả đã gặp phải không ít những lời phản bác. Nhưng khi ngẫm lại, chính những học viên đó đã đồng tình với quan niệm mới trên. Thương hiệu thực chất là một dạng mới của sản phẩm phản ánh sự phát triển của con người từ thời kỳ đồ đá mới. Quá trình tiến hóa văn minh loài người có thể được mô tả ngắn gọn thông qua dạng thức sản phẩm:

Dạng thức 1: sản phẩm cơ bản (product)

Trong nửa cuối của thời đại đồ đá mới, con người đã sáng tạo nên khá nhiều dụng cụ bằng sắt và hợp kim đồng. Những dụng cụ này hỗ trợ loài người chuyển đổi từ săn bắn lượm qua giai đoạn học trồng trọt và chăn nuôi, tức khởi đầu quá trình sản xuất nên hàng hoá.

Dạng thức 2: sản xuất dịch vụ (commodity)

Khi khả năng sản xuất ngày càng tăng cao, có một số ngành tạo nên hàng hoá với độ đồng nhất cao và phục vụ mục tiêu thương mại nhiều hơn là tự cung tự cấp. Khi ấy xuất hiện dạng thức sản phẩm hàng hóa (commodity) .

Dạng thức 3: sản phẩm thương hiệu (brand)

Sản phẩm hàng hóa làm tăng sự mua bán trao đổi. Từ tiến trình trên hình thành các chứng nhận chất lượng hay uy tín của sản phẩm. Chính điều trên đã định hình các ý niệm cơ bản nhất của thương hiệu như “thương hiệu là sự cam kết chất lượng” hay “thương hiệu là sự đảm bảo uy tín sản phẩm”. Nhưng thực ra ở dạng thức thứ 3 về sản phẩm đã xác lập một ý niệm mới: “thương hiệu cũng là một dạng sản phẩm cao cấp nhất của sự tiến hoá văn minh nhân loại”.

Tác giả chân thành khuyên ai vẫn còn băn khoăn với các khái niệm mới trên (new brand thesis) thì hãy tiếp tục tham vấn một trong những nhà nghiên cứu uy tín nhất gần đây về thương hiệu, chính là Simon Anholt (UK) . Tư tưởng của Simon Anholt là gần nhất với những điều mà ông giới thiệu với công chúng, quan điểm sâu nhất về brand – thương hiệu. Xin mời quý vị nghiên cứu tiếp các quan điểm có chung một nội dung với chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang và cùng đọc tiểu thuyết mới nhất của Simon Anholt “New Brand Justice” Công lý Mới của Thương hiệu. Những quan điểm mới của Simon Anholt có thể tạm hiểu là nghiêng vế Socialism (xã hội chủ nghĩa) nhưng bản chất thương hiệu (theo VVQ) là không thuộc về Nhà nước hoặc Xã hội Chủ nghĩa. Thương hiệu thể hiện một quan niệm kinh tế học mới và xây dựng một nền kinh tế mới theo mô hình kinh tế thương hiệu.

Trên đây là một vài khái niệm nói đến “Thương hiệu” , hy vọng những kiến thức S-River chia sẻ trên đây sẽ hỗ trợ bạn phần nào trên con đường chiếm trọn tâm trí khách hàng, hiểu biết thêm về “Thương hiệu”.

S-River chúng tôi chuyên nhận thiết kế bộ nhận diện thương hiệu.
Nếu bạn gặp khó khăn, S-River Creative Agency sẽ giúp bạn!

Tổng quan về chiến dịch

Thương hiệu Milgrad của Nhà máy sữa Bryansk được biết đến như một thương hiệu đầu tiên mang lại sự hạnh phúc. Với thiết kế độc đáo là hình ảnh chú mèo Milgrad đáng yêu với nhiều tư thế nhau, hãng này đã tạo được ấn tượng mạnh với phần đông khách hàng. Trên thực tế, thị trường sữa chiếm hơn 22% trong cơ cấu sản phẩm thực phẩm FMCG, điều này có nghĩa là có rất nhiều thương hiệu sữa khắp thế giới. Sự cạnh tranh cao và rất khó để nổi bật trên kệ hàng. Trước điều này, các nhà thiết kế đồ hoạ luôn biết cách khiến cho bao bì sản phẩm trở nên bắt mắt hơn để thu hút sự chú ý của khách hàng.

Nhà thiết kế tài năng người Nga này là giám đốc nghệ thuật đại diện của công ty Depot, được uỷ nhiệm cho việc làm lại bao bì sản phẩm sữa thuộc dòng Milgrad. Từ đây, thiết kế lấy cảm hứng từ chú mèo này đã xuất hiện. Bao bì của bốn sản phẩm sữa của dòng Milgrad có hình chú mèo xanh cực kỳ đáng yêu, được minh hoạ với nhiều tư thế vui tươi khác nhau và xuất hiện quanh các mặt của thân hộp. Nó sẽ khiến người dùng phải mua thật nhiều để có thể ghép hình chú mèo hoàn chỉnh theo những cách thú vị nhất. Và thật may mắn là mọi người đều yêu thích thiết kế mới này. Hãy cùng S-River phân tích rõ hơn về chiến dịch vô cùng thành công này.

Sức lan toả của chiến dịch 

Milgrad Cat giờ đây đã trở thành câu chuyện xây dựng thương hiệu thành công nổi tiếng toàn thế giới, mà ảnh hưởng của điều này thậm chí còn vượt xa sự mong đợi từ chính nhà thiết kế của nó. Sau khi quảng cáo thứ mai mươi hai của hãng này được đưa lên truyền hình địa phương, tại Bryansk, Orel và Smolensk, nhằm giới thiệu người dùng về diện mạo mới, các sản phẩm Milgrad bắt đầu nhanh chóng bay khỏi các kệ hàng ở Nga. Điều này đã khiến các đại diện bán hàng rất vui mừng bận rộn trước lượng bán hàng tăng vọt

Theo như chia sẻ từ người đại diện của Depot, thiết kế này khiến thương hiệu trở nên toàn diện hơn trong môi trường kỹ thuật số phát triển. Thương hiệu đã bắt đầu lập trang Instagram riêng. Các sản phẩm mới cũng được bày bán tại các kệ hàng ở Ashan, Perekrestok, Pyaterochka, Magnet, Fresh Market, Victoria, Magnolias và Metro.

Nhờ mạng xã hội, sức ảnh hưởng của mèo đã lan toả, trước tiên là Việt Nam, sau đó là Hàn, Nhật bắt đầu để ý và yêu thích chú mèo xanh này. Đặc biệt trên Twitter của Nhật Bản, các hình minh họa, ảnh động và các ảnh nền liên quan xuất hiện cho thấy trào lưu nổi lên. Mọi người đều yêu quý chú mèo Milgrad.

Bối cảnh chiến dịch

Điều ngạc nhiên là khởi đầu của câu chuyện không có điều gì bất thường. Bryansk Dairy Factory – một nhà sản xuất địa phương nổi tiếng cho biết họ muốn làm mới thương hiệu Milgrad thuộc thương hiệu sữa của họ, một điều gì đó mới mẻ và nổi bật trên kệ hàng. Như một yêu cầu thông thường, Vera Zvereva đã đại diện cho Depot trình bày 3 ý tưởng thiết kế baov bì và nhà máy sữa này đã chọn chú mèo tên Brunhilde của Vera Zvereva.

Ba lựa chọn đã được đưa ra gồm:
Đầu tiên – một phiên bản cập nhật của bao bì gốc, hiện đại hơn nhưng ý tưởng cơ bản không bị đổi
Thứ hai – giới thiệu một chút về công nghệ, gồm hình ảnh thành phố lớn hay nhà máy sữa
Lựa chọn cuối cùng là đi theo một hướng hoàn toàn khác – sự dễ thương.

Vậy tại sao lại là Mèo, chứ không phải Bò?
Khi nói về lí do chọn một con mèo, Vera Zverera dành một cái nhìn ấm áp với con mèo Brunghilde của cô đang thơ thẩn bên chủ. “Tôi nghĩ rằng nó có thể mang lại cho mọi người sự tử tế và hạnh phúc, và đây là điều mà cả chúng tôi và thương hiệu Milgrad đều mong muốn đạt được. Hơn nữa, mèo là một người yêu sữa nổi tiếng, mặc dù bây giờ mọi người không được đề nghị cho chúng ăn sữa.”
Cảm giác ấm áp, thoải mái của chú mèo dễ thương đã khiến mọi người bị chinh phục. Nó nhận được sự yêu mến đầu tiên ngay sau khi ý tưởng này được trình bày với Marina Bisharova – trưởng bộ phận kinh doanh của Milgrad. Gerbert, cô ấy nhận được sự hấp dẫn về tình cảm lập tức và cô ấy nói rằng mình muốn con vật dễ thương này được trưng bày trên gói hàng của họ.
Logo Milgrad sau đó đã được Depot thiết kế lại với một cách tiếp cận đơn giản hơn. Logo chữ “M” trong Milgrad và Milk, cùng với hình ảnh chú mèo tò mò ở giữa với thông điệp nổi xung quanh đã thu hút sự chú ý. Màu sắc chủ đạo chỉ là xanh và nền trắng, nhưng sự hiện diện của “mèo” khắp bao bì: mèo hoạt hoạ, logo hình đầu mèo bên dưới và mã vạch hình mèo. Nhà thiết kế giải thích họ lựa chọn hình ảnh con mèo do sự liên kết của nó với dòng sản phẩm sữa Milgrad

Ý tưởng về “Bộ sưu tập”

Sau khi ý tưởng chú mèo được chọn, Vera muốn thiết kế trở nên thú vị hơn. Nếu chỉ nhìn từ phía trước, cơ thể như chỉ đang khuất khỏi tầm nhìn. Vì vậy, phần thân và đuôi mèo cũng được vẽ ở 3 mặt còn lại, và mọi người có thể xoay hộp theo các góc khác nhau để xếp chúng trở thành câu đố nguyên con mèo. Chú mèo xanh vui tươi tạo dáng sinh động tạo nên khung cảnh hoạt hình, có thể thu hút mọi ánh mắt vào nhân vật chính đáng yêu ở trung tâm. Điểm đặc biệt là hình ảnh của nó được chia làm bốn phần. Vì vậy nếu muốn thấy toàn bộ chú mèo đáng yêu thì khách hạng buộc phải mua cả bốn hộp sữa. Đây cũng là một cách để tăng thêm niềm vui cho trải nghiệm mua sắm.

Có thể thấy tương tác là một cách quan trọng để xây dựng kết nối. Và ý tưởng tạo nên việc xếp hình con mèo là một sự tương tác tự nhiên đã được thực hiện giữa sản phẩm của Milgrad và người tiêu dùng. Bạn không nhất thiết phải mua một lúc bốn cái hộp, có thể mua lần này, lần sau. Cứ một tuần lên kệ sữa một lần, sau bốn tuần là có thể thu thập toàn bộ con mèo và đặt nó ở bất cứ đâu trong nhà.
“Nó cần phải là một con mèo hoạt hình, không phải là một con mèo thật, bởi vì nó có nhiều yếu tố chung hơn để thiết lập mối liên hệ cảm xúc.”

Thách thức thực sự đến từ sự đa dạng. Bởi toàn bộ danh mục sản phẩm có khoảng 30 loại, bao gồm kem chua, sữa đông mềm, món tráng miệng từ sữa đông, khối sữa đông, bơ, bio-kefir, sữa đông, pho mát mềm và nước muối. Tuy nhiên, với những người yêu thích sưu tập, đây là một điều tốt. Các kiểu dáng khác nhau của mèo Milgrad có thể mang lại rất nhiều niềm vui. Từ quá trình đó, họ làm quen và dần yêu thích thương hiệu cùng linh vật đáng yêu của nó. Trong một thị trường mà có quá nhiều sản phẩm sữa giống nhau, sự độc đáo này đã giúp thương hiệu trở nên nổi bật

Con mèo là động vật được biết đến với tình yêu sữa, đó cũng là sự kết nối. “Điều chúng tôi muốn làm không phải là đánh lừa những người không cần sữa mua sản phẩm đó, mà là để cung cấp cho những người muốn sữa tốt hơn và trải nghiệm hạnh phúc hơn. Khi bạn mở tủ lạnh, bạn nhìn thấy con mèo đáng yêu và bạn trở nên hạnh phúc – bạn thích sữa hơn. Đó là điều nên có của gói”. Mặc dù một số người thậm chí còn nói, họ sẽ mua sản phẩm chỉ ví muốn sở hữu chú mèo, ngay cả khi họ không dùng sữa. Nhưng sự thật là Vera chưa từng nghĩ rằng bao bì có thể là thứ vượt ra ngoài sản phẩm.
Câu chuyện về xây dựng thương hiệu thành công không phải bắt nguồn từ đâu. Vera đã nghĩ ra việc tạo nên một thứ gì đó hợp thời trong 8 – 10 năm thay vì trở thành xu hướng trong một thời gian. Sau cùng bạn nên nhớ điều mình đang làm là tạo dựng nên một thương hiệu.

Trên đây là những thông tin về chiến dịch cực kỳ thành công và khéo léo của hãng sữa Milgrad. S-River hy vọng bài viết này sẽ giúp bạn cảm thấy vui vẻ vì sự dễ thương của chú mèo đến từ nhà Milfrad, đồng thời mang lại cho bạn những kiến thức vô cùng bổ ích về truyền thông nói chung và thiết kế nói riêng.

Trong chiến dịch quảng bá phát triển thương hiệu, một số doanh nghiệp luôn khẳng định chất lượng sản phẩm được đặt lên hàng đầu. Điều này đúng nhưng chưa đủ. Đáp ứng nhu cầu của khách hàng là trách nhiệm nhưng mục tiêu chính là củng cố giá trị thương hiệu và mở rộng phạm vi tiếp cận cũng như tăng khả năng tồn tại lâu dài của doanh nghiệp.

Thiết kế logo – biểu tượng thương hiệu ngày càng đóng vai trò quan trọng đối với các công ty, sản phẩm và dịch vụ. Một logo tốt giúp tạo tiền đề cho sự phát triển của một thương hiệu thành công và lâu dài. Mặc dù thiết kế một logo có vẻ đơn giản, nhưng đằng sau đó phải cống hiến rất nhiều nỗ lực. Hình ảnh sống động mà một logo thể hiện có khả năng truyền tải một thông điệp đến thế giới về lĩnh vực mà một thương hiệu theo đuổi. Trong bài viết này, S-River sẽ giới thiệu với bạn 7 nguyên tắc thiết kế logo tốt.

Tầm quan trọng của Logo đối với những thương hiệu, tổ chức

Nếu những người sáng lập muốn phát triển thương hiệu của họ trên quy mô toàn cầu thì logo chính là công cụ trợ giúp đắc lực để đạt được thành công nhanh nhất. Vì thông điệp do logo truyền tải có thể giao tiếp tốt hơn bất kỳ ngôn ngữ nào khác. Những khách hàng trên toàn thế giới sẽ chú ý đến logo thương hiệu của bạn, bất kể nó đến từ đâu.
Không có gì ngạc nhiên khi chú báo đen trong logo của Puma tượng trưng cho sự nhanh nhạy, sức mạnh và tốc độ mà thương hiệu thời trang thể thao này mang đến cho khách hàng. Việc bổ sung sinh vật này với bản sắc mạnh mẽ trong logo đã nói lên giá trị cốt lõi và các khía cạnh cơ bản của thương hiệu. Không cần tận dụng quá nhiều từ ngữ hay một thông điệp quá dài, Puma cũng có thể thông báo cho toàn cầu biết về lĩnh vực hoạt động và thế mạnh của công ty.

Tầm ảnh hưởng của logo đối với mỗi thương hiệu hay tổ chức ngày càng đóng vai trò thiết yếu trong thời kỳ hội nhập, được coi là người bạn đồng hành không thể thiếu trên chặng đường phát triển của thương hiệu. Để thiết kế một logo chất lượng cao, mọi thương hiệu cần xem xét nhiều chi tiết như ý tưởng, kích thước logo, nội dung. Những tuyệt kỹ thiết kế logo là điều mà mà các nhà thiết kế luôn tìm kiếm. 

Nguyên tắc 1: Tập trung vào thông điệp mà thương hiệu, tổ chức hoặc sản phẩm truyền tải đến khách hàng.

Kỹ năng thiết kế và kỹ thuật là nền móng hoàn hảo để các nhà thiết kế đồ họa bắt đầu công việc của họ. Tuy nhiên, thông điệp mới là yếu tố phù hợp để giúp một nhà design tạo ra một logo tiêu chuẩn, thể hiện được cá tính thương hiệu.

Sự phát triển không ngừng nghỉ với biểu tượng hình Elip của SamSung

Logo ASEAN ẩn sâu trong hình ảnh cây lúa, là đại diện của Đông Nam Á, một trong những cái nôi của nền văn minh lúa nước hay biểu tượng hình elip xoay góc 10 độ so với trục X – thể hiện sự chuyển động và phát triển không ngừng của thương hiệu. Điều mà SamSung muốn truyền tải đến khách hàng trong lĩnh vực điện tử. Đó là lý do tại sao điều quan trọng đối với các nhà thiết kế là tập trung vào thông điệp mà thương hiệu đang cố gắng truyền tải đến mọi người khi thiết kế logo.

Nguyên tắc 2: Đơn giản hóa logo

Nguyên tắc này giúp người dùng có thể nhớ chúng ngay lập tức, hiểu chúng và liên kết với các tổ chức, sản phẩm hoặc thực thể. Trên thực tế, logo có thể được coi như là những chữ tượng hình và được thông qua một quá trình công phu để tạo ra những sản phẩm đơn giản nhất. Mẫu chữ được chọn cho logo Unilever tuy đơn giản nhưng lại là thương hiệu mà các bà nội trợ có thể hình dung ngay. Bạn nên cố gắng thiết kế một logo liên quan đến tên thương hiệu và giúp khách hàng liên kết với công ty.

Nguyên tắc 3: Tập trung vào lĩnh vực kinh doanh của doanh nghiệp

Nếu bạn đang gặp khó khăn trong việc tìm kiếm ý tưởng trong việc xây dựng logo của công ty, hãy bắt đầu với lĩnh vực mà đơn vị đó đang hoạt động. Hãng xe hơi nổi tiếng Audi đã có thể tạo ra một logo đơn giản, dễ nhận biết cũng rất sang trọng từ hình ảnh chiếc bánh xe. Người phụ nữ đã làm thay đổi thế giới thời trang Coco Chanel đã thiết kế logo cho thương hiệu của mình với hình ảnh hai C bắt chéo đại diện cho tên viết tắt của tên bà. Hiện nay, đã có rất nhiều thương hiệu nổi tiếng khác trên toàn cầu như Gucci, … cũng đã có logo được thiết kế dựa trên lĩnh vực hoạt động của đơn vị. 

4 vòng tròn là ý tưởng thiết kế của Audi từ 4 chiếc bánh của một chiếc xe hoàn chỉnh

Nguyên tắc 4: Ứng dụng những tiến bộ công nghệ

Để các nhà thiết kế bộc lộ hết khả năng sáng tạo của mình thì cần có sự hỗ trợ của công nghệ tạo điều kiện cho các designer thỏa sức sáng tạo. Áp dụng phần mềm thiết kế tiên tiến và độc đáo để có thể tạo ra logo thương hiệu đẹp và nổi bật nhằm truyền đạt thông điệp một cách mạnh mẽ nhất. 

Nguyên tắc 5: Đồng bộ về màu sắc

Màu sắc logo phải đồng nhất với màu chủ đạo của thương hiệu. Khi nhắc đến thương hiệu đồ uống giải khát màu xanh, chắc hẳn ai cũng dễ dàng liên tưởng đến Pepsi, hay tương tự Coca – Cola là màu đỏ.

Màu sắc logo rất quan trọng 

Thực tế này cho thấy mối liên hệ giữa màu sắc và thị hiếu của người tiêu dùng trong ngày tết, người tiêu dùng Việt Nam tin dùng Coca-Cola hơn Pepsi vì màu đỏ của thương hiệu này tượng trưng cho sự may mắn và thịnh vượng.

Nguyên tắc 6: Logo có thể sử dụng được lâu dài 

Hãy tạo một logo với mục đích làm cho nó trở nên đáng nhớ, gắn liền với tiềm thức của mỗi chúng ta. Apple đã thực hiện một bước đi hoàn toàn đúng đắn khi chọn một quả táo khuyết làm biểu tượng logo của mình thay vì máy tính hoặc các công cụ hàng đầu khác. Sự phát triển không ngừng của công nghệ hiện nay có thể khiến cho đơn vị phải thay đổi logo chỉ trong khoảng hai năm.

Nguyên tắc 7: Phần mềm thiết kế logo  

Để đưa ra được một logo trọn vẹn, phần mềm thiết kế logo cũng góp phần hỗ trợ quá trình tạo ý tưởng, bản phác thảo và đưa ra sản phẩm cuối cùng. Khi được thiết kế bởi phần mềm chuyên dụng, thiết kế sẽ được đảm bảo về chất lượng hình ảnh, nâng cao tính ứng dụng trong nhiều hoạt động khác nhau.

Trên đây là những nguyên tắc quan trọng và thiết yếu khi thiết kế logo. Chúng tôi hy vọng những chia sẻ trên sẽ giúp bạn thiết kế được logo đẹp và hợp ý nhất.

Thành công trong việc xây dựng thương hiệu của Apple là câu chuyện mà bất cứ thương hiệu nào cũng nên học hỏi. Không chỉ nhờ vào chất lượng sản phẩm hay dịch vụ, Apple còn lớn mạnh bởi hệ sinh thái người dùng, kiến trúc thương hiệu và độ lan tỏa. Hãy cùng S-River tìm hiểu sâu hơn về sự thành công một trong những công ty có giá trị nhất thế giới này nhé!

Nhìn qua về thương hiệu Apple

Apple dùng chính thương hiệu của mình để cạnh tranh trên một số thị trường có tính ganh đua khốc liệt và trở thành công ty đại chúng đầu tiên của Mỹ cán mốc vốn hoá 2 tỷ USD. Với xuất phát điểm là một công ty bán sản phẩm máy tính cá nhân, Apple hiện nay đang dần khẳng định công ty đã vượt xa khỏi một công ty thiết bị máy tính. Thương hiệu này đã pha trộn các dịch vụ nội dung số (như Apple Music, iTunes, iBooks và App Store) là một phần quan trọng của tuyên bố giá trị đối với các chủ sở hữu thiết bị Apple và (với iCloud và Siri trong phần nền) Apple đang tạo ra nhiều dịch vụ và chức năng mà người tiêu dùng có thể truy cập vào bất cứ thiết bị (Apple) nào họ sử dụng vào bất cứ thời điểm.

Sẽ không quá lạ lẫm khi bắt gặp hình ảnh người ta đứng xếp hàng bên ngoài Apple Store. Có thể nói, Apple đang là một trong những đối thủ cạnh tranh lớn nhất trong lĩnh vực công nghệ. Dưới đây sẽ là những điểm nhấn trong chiến lược thương hiệu đã tạo nên vị thế vững chắc của Apple.

Người người xếp hàng dài ở Apple Store để mua các sản phẩm của Apple.

Tính cách thương hiệu Apple

Ở thời điểm khởi đầu của chiến lược, Apple tập trung nhiều vào phần cảm xúc. Định hướng này được khơi gợi từ trải nghiệm sản phẩm của người dùng Apple. Tính cách thương hiệu của công ty liên quan đến lối sống, trí tưởng tượng, giành lại tự do, cải tiến, đam mê, hy vọng, ước mơ – nguyện vọng, và sức mạnh mang đến cho mọi người thông qua công nghệ.

Tính cách của Apple cũng là về sự đơn giản, loại bỏ sự phức tạp trong cuộc sống, thiết kế theo nhu cầu của người sử dụng để trở thành một công ty mang tính nhân văn thực sự bằng sự kết nối chân thành với khách hàng. Định hướng tập trung vào cảm xúc không chỉ hình thành nên tính cách thương hiệu Apple mà còn giúp công ty trở nên cực kì hữu ích với mọi người và các doanh nghiệp.

Trải nghiệm của người dùng

Trong suốt quá trình kinh doanh, Apple luôn đưa ra hứa hẹn về những trải nghiệm tuyệt vời đến với người dùng. Các sản phẩm mà Apple cung cấp không chỉ được thiết kế như tuyên bố cam kết thương hiệu mà còn là nền móng, giữ vững giá trị thương hiệu của hãng. Đó cũng là lý do mà dù cho các sản phẩm thiết bị điện tử của Apple có bán giá “cao đến vô lý” so với các đối thủ cạnh tranh cùng ngành thì khách hàng vẫn nườm nượp đổ về Apple Store để trải nghiệm sản phẩm mới từ hãng.

Hiểu rõ rằng tất cả các khía cạnh của trải nghiệm khách hàng đều rất quan trọng và mọi điểm tiếp cận đều hướng tới việc góp phần củng cố cho thương hiệu, Apple đã mở rộng và cải thiện khả năng phân phối bằng cách mở hàng trăm cửa hàng bán lẻ tại các thành phố lớn trên thế giới, thường là ở các khu mua sắm chất lượng cao. Không chỉ vậy, khi kinh doanh Iphone, Appple đã thông qua các cửa hàng bán lẻ của các công ty viễn thông để tăng phạm vi bán lẻ. Đồng thời, khả năng tiếp cận của iPad và iPod cũng được gia tăng thông qua những đại lý bình thường không bán máy tính, cũng như tăng phạm vi tiếp cận của các cửa hàng trực tuyến.

Hơn nữa, để chiếm trọn lòng tin từ những vị khách hàng khó tính, ngoài việc tỉ mỉ trong công đoạn thiết kế, đóng gói sản phẩm và dịch vụ chăm sóc khách hàng chu đáo, tận tuỵ thì Apple còn theo đuổi chiến lược tập trung phát triển các sản phẩm thuộc phân khúc cao cấp. Trong các chiến dịch quảng cáo, thương hiệu này luôn cố gắng gắn liền sản phẩm của họ với các hoạt động thường ngày của con người nhằm tạo sự liên tưởng gần gũi với người dùng.

Cảm giác chung về thương hiệu Apple trong lòng người dùng là tính gắn kết – được định nghĩa bằng cộng đồng những con người thực sự hiểu rằng công nghệ cao thì phải trông thế nào và cảm giác trải nghiệm và sử dụng ra sao. Kèm theo đó, Apple cũng đã làm nhiều doanh nghiệp nhận ra khách hàng là trung tâm của mọi sự cải tiến và định hướng thay đổi chiến lược kinh doanh của họ.

Buổi ra mắt và thông báo giá thành Iphone 13 của Apple

Kiến trúc thương hiệu Apple

Về sự quan trọng của kiến trúc thương hiệu, công ty này vẫn duy trì được bản sắc thương hiệu “nguyên khối” hoặc “tổng thể”. Tất cả mọi thứ liên quan đến tên của Apple (hoặc logo của Apple) đều có sự tương đồng và dễ nhận biết nhờ đều đi được đặt theo 1 chuỗi nhất quán bắt đầu bằng chữ i trước tên của mỗi sản phẩm như: iPhone của Apple, iPad, iPod. Ngoài kiểu đặt tên bắt đầu bằng chữ i thì Apple sẽ để tên thương hiệu của mình trước sản phẩm như Apple Music, Apple Watch, Apple, Apple Pencil, … Các dòng sản phẩm hiện tại của Apple bao gồm không chỉ các thiết bị này, mà còn cả iMac, iBook, iLife, iWork, iPhone, iPad và iCloud.

Nhờ vào logo táo khuyết xuất hiện trên các sản phẩm và việc sử dụng nhất quán chữ “i” trước tên của mỗi sản phẩm, Apple có thể được nhận biết một cách nhanh chóng. Ở mức độ sâu hơn, Apple đã thể hiện giá trị thương hiệu của họ trong từng sản phẩm và hoạt động kinh doanh riêng lẻ, đảm bảo được sự cộng hưởng thương hiệu và ghi dấu ấn mạnh mẽ với khách hàng của họ.

Cách đặt tên sản phâm rất quen thuộc của Apple

Hệ sinh thái người dùng lớn mạnh

Sau hơn 45 năm hoạt động và 20 năm xây dựng thương hiệu, giờ đây Apple tạo ra một hệ sinh thái lớn mạnh bao gồm những người dùng trung thành của họ. Theo một cuộc khảo sát của SellCell năm 2021, mức độ trung thành của người dùng Smartphone với thương hiệu Apple đã đạt mức cao nhất trong lịch sử. Con số lên tới 91,9% chủ sở hữu Iphone dự định sẽ mua điện thoại cùng hãng nếu họ có nhu cầu nâng cấp. Sự trung thành của khách hàng đã góp phần làm nên thành công trong quá trình xây dựng thương hiệu Apple.

Để có được một lượng khách hàng trung thành lớn như vậy, Apple đã luôn dành thời gian để lắng nghe những tâm tư, nguyện vọng và làm thoả mãn mọi nhu cầu của người dùng. Từ sự tương tác đó, khách hàng khi sử dụng và hài lòng với sản phẩm sẽ trao cho Apple sự tin tưởng, và trở thành một khách hàng trung thành. Việc sở hữu và sử dụng thiết bị của Apple cũng giống như việc có một người bạn tốt ở bên cạnh – người sẽ sẵn sàng lắng nghe những vấn đề của bạn, sẵn sàng trở thành cầu nối giữa bạn với hàng triệu người dùng khác cùng trong hệ sinh thái rộng lớn.

Rất nhiều người quan tâm và tham gia các sự kiện, workshop liên quan tới Apple

Hiệu ứng lan tỏa của thương hiệu Apple

Apple đã sử dụng iPad, iTunes, iPhone và iPod để củng cố và tái tạo tính cách thương hiệu của Apple. Đồng thời, những sáng kiến ​​về sản phẩm này đã giúp phát triển hình ảnh thương hiệu hấp dẫn và hợp lí trong tâm trí các phân khúc người tiêu dùng mà Apple chưa từng đạt được trước đó.

Trong một hiệu ứng lan tỏa tên iPod, Apple hy vọng sự phổ biến của iPod và iTunes giữa các nhóm khách hàng mới này sẽ khiến phân khúc thị trường này quan tâm đến các sản phẩm máy tính của Apple. Nguyện vọng này dường như đã xảy ra, khi Apple sử dụng khẩu hiệu “từ những người sáng tạo ra iPod” trong việc quảng bá máy tính iMac G5. Thời điểm máy nghe nhạc iPod bắt đầu được vận hành, doanh thu và thị phần máy tính của Apple đã có sự gia tăng đột ngột.

Đó là đòn bẩy giúp Apple khẳng định thương hiệu để tiến vào thị trường điện tử tiêu dùng, và sau đó là thị trường máy tính cá nhân tiêu dùng. Từ sự thành công trong hiệu ứng lan toả của iPod, các sản phẩm khác của Apple như iPad và mac OS cũng đã thu được những kết quả tích cực.

Một trong những sản phẩm nổi tiếng nhất về công nghệ trên thế giới của Apple hồi bấy giờ – Ipod và Iphone

Apple Pay và Apple Watch: Thương hiệu lớn và lời hứa thương hiệu

Bên cạnh sự thành công của các sản phẩm quá quen thuộc của Apple như iPod, iPad, macOS và iPhone, thì thương hiệu này còn sở hữu các sản phẩm và dịch vụ nội dung số nổi bật khác như là Apple Pay và Apple Watch. Những gì mà hai thương hiệu trên đạt được sau sự tồn tại và phát triển trong hơn 10 năm đã phản ánh lên sự mạnh mẽ của Apple. Tên của Apple Pay và Apple Watch mang tính mô tả và họ tận dụng hết sức mạnh của thương hiệu Apple trong mỗi loại sản phẩm mới mà Apple đang đưa ra thị trường.

Lời hứa của thương hiệu khi mà ý nghĩa cái tên của Apple Pay và Apple Watch chứa đựng giờ đây lớn hơn hiệu ứng lan tỏa. Bởi vì tính cách thương hiệu của Apple bây giờ rất mạnh mẽ. Kì vọng của người dùng đã được thiết lập với bản thân sản phẩm phải sống theo lời hứa thương hiệu. Vai trò của công ty là duy trì và thiết lập lời hứa thương hiệu.

Chiến lược thương hiệu của Apple không chỉ là lợi thế cho họ trong quá trình xây dựng hình ảnh thương hiệu và cạnh tranh trên thị trường. Đó còn là một sự khẳng định uy tín về chất lượng sản phẩm, triết lý vận hành và định hướng phát triển hơn nữa của thương hiệu trong tương lai. Hy vọng những thông tin chia sẻ vừa rồi của S-River sẽ là một bài học hữu ích cho bạn trong chặng đường xây dựng và phát triển thương hiệu.

Tất cả các doanh nghiệp đều phải cạnh tranh trong thị trường của riêng họ. Do đó, họ cần có các chiến lược tiếp thị để vượt qua các rào cản được tạo ra bởi đối thủ. Một logo doanh nghiệp đáng nhớ trở thành một công cụ hữu ích giúp doanh nghiệp thu hút sự quan tâm từ khách hàng tiềm năng. Và mẫu logo độc đáo có lẽ là yếu tố dễ thấy nhất của một doanh nghiệp.Nhưng chi phí thiết kế logo lại là một vấn đề khiến bao doanh nghiệp ưu phiền, vậy làm sao để tiết kiệm chi phí thiết kế logo cho doanh nghiệp.Theo dõi bài viết sau của S-River để hiểu rõ hơn về vấn đề này nhé.

1. Dùng màu sắc phù hợp

Việc chọn màu luôn là nhiệm vụ quan trọng hàng đầu của thiết kế, chỉ đứng sau thông điệp của logo. Tuy nhiên, màu sắc cũng chính là thứ giúp thu hút ánh nhìn đầu tiên của người xem. Vậy nên để tiết kiệm giá thiết kế logo và bộ nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp thì bạn cần chọn được màu nào vừa khắc họa chân dung thương hiệu, vừa nhắm được đến đối tượng khách hàng mục tiêu của công ty.

 2. Sự linh hoạt của logo

Một khi bạn đã lên ý tưởng cho logo mới thì hãy cân nhắc đến tính linh hoạt của nó. Việc logo không phải thay đổi nhiều lần để phù hợp khi truyền thông cho sự kiện và quá trình in ấn. Để tiết kiệm giá thiết kế logo cho công ty thì bạn cần đảm bảo khi in ấn logo trên mọi kích thước như mặt tấm danh thiếp nhỏ thì các chi tiết vẫn rõ ràng và sắc nét như được xem trên màn hình lớn của máy tính…

3. Duy trì sự đơn giản cho thiết kế

Sự đơn giản là chìa khóa cho thành công trong thiết kế logo . Với một thiết kế đơn giản, bạn có thể tiếp cận đến khách hàng tiềm năng tốt và nhanh hơn. Nếu bạn mong muốn phát triển thị trường thì logo cần chứa những thành phần có sự đơn giản và rõ ràng.
Tất cả các công ty thành công trên thế giới đều ưa chuộng phong cách logo này. Và giá thiết kế logo cũng không hề nhỏ. Bởi việc tạo ra một logo có phong cách đơn giản lại là một nhiệm vụ không dễ chút nào với các chuyên gia thiết kế.

4.Font chữ

Font chữ trong thiết kế logo mà bạn chọn sẽ thể hiện cá tính của công ty, hoạt động kinh doanh hay thương hiệu mà logo đại diện. Không nên chọn quá 2 kiểu chữ để tạo sự đơn giản cũng như giúp người xem có thể đọc chữ dễ dàng hơn. Một khi đã chọn được font phù hợp, thì bạn hãy “bắt tay” tạo ra các thành phần khác cho logo. Điều này sẽ giúp bạn tiết kiệm được “kha khá” giá thiết kế logo cho công ty mình.

5. Tính đến đối tượng khách hàng mục tiêu

Một khía cạnh quan trọng khác cần phải tính đến khi thiết kế logo công ty, đó là khách hàng tiềm năng là ai. Một logo giúp mọi người nhận ra một công ty hay hoạt động kinh doanh nào đó. Đồng thời, khi nhìn vào logo, người ta cũng nhận ra được nó đại diện cho cái gì và khách hàng mục tiêu hướng đến. Vì vậy cần có sự nghiên cứu kỹ về đối tượng khách hàng của công ty để từ đó tạo điểm nhấn thu hút vào đúng đối tượng cho logo.

Trên đây là một số phương pháp tiết kiệm chi phí, thông minh trong việc xác định giá thiết kế logo cho doanh nghiệp của mình sẽ giúp cho bạn vừa tiết kiệm chi phí, vừa đem lại hiệu quả cho thương hiệu của bạn. Bởi thế, bạn nên tìm hiểu thật kỹ trước khi đưa quyết định cho doanh nghiệp của mình. Chúc bạn sẽ thành công với thiết kế logo của riêng mình nhé.

Nếu bạn gặp khó khăn, hãy để dịch vụ của S-River Creative Agency sẽ giúp bạn!’

Nguồn: Fedudesign.

Lĩnh vực thiết kế luôn thay đổi từng giờ, từng phút và ưu tiên cái đẹp. Do đó, một logo đẹp và độc đáo luôn là tiêu chí hàng đầu đối với mọi doanh nghiệp. Việc sở hữu một mẫu thiết kế logo đẹp, ý nghĩa và độc đáo đồng nghĩa với việc thương hiệu đó sẽ có một hệ thống nhận diện thương hiệu dễ nhận biết, hiện đại và có hiệu quả quảng bá cao trên toàn cầu.
Dưới đây, hãy cùng S-River điểm qua 1 số mẫu thiết kế logo đẹp, không bao giờ lỗi mốt bên dưới đây để tham khảo cho ý tưởng của bạn:

1. Starbucks

Logo Starbucks hiện tại là biểu tượng được cắt bớt và phóng to. Chỉ còn lại một dấu hiệu 2 cái đuôi. Nàng tiên cá không có rốn và ngực được che bởi mái tóc. Đây là một bước đi của Starbucks nhằm chống lại những cáo buộc về hình ảnh “gợi dục” của thương hiệu.

2. Twitter

Logo mới của Twitter được thiết kế tỉ mỉ dựa trên sự liên kết của các vòng tròn – tương tự như cách bạn tạo dựng hình ảnh, truyền cảm hứng và kết nối các ý tưởng để giao tiếp với đồng nghiệp và bạn bè.

3. Mazda

Năm 1997, nhà thiết kế nổi tiếng thế giới là Rei Yoshimara được giao nhiệm vụ thiết kế logo cho các sản phẩm ô tô của thương hiệu Mazda trên toàn quốc. Logo là hình ảnh cánh chim sải dài biểu tượng cho tốc độ, sự nhanh nhẹn, mạnh mẽ và ổn định.

4. McDonald’s

Quả thực, ít ai có thể hình dung được ý nghĩa của chữ M trong logo mà McDonald’s muốn truyền tải. Chữ “M” với đường tròn phía trên làm cho nhiều người liên tưởng đến bộ ngực của người phụ nữ và tạo cho họ cảm giác đói!

5. Firefox

Ý tưởng về “cáo lửa” đến từ Daniel Burka và lấy cảm hứng qua một bức tranh ông tìm thấy trong cuốn sách thời thơ ấu. Nghệ sĩ tiếp theo Stephen Desroches đã phác thảo nên ý tưởng ấy và sau đó, tác giả John Hicks từ Hicksdesign là người hoàn thành những nét vẽ cuối cùng.

6. Nestle

Năm 1983 logo hình chiếc tổ chim được kết hợp với tên gọi Nestle. Về sau, con sâu trong tổ được gỡ bỏ và chim non sửa đổi chỉ còn lại 2 thay vì 3 nhằm miêu tả hình thức gia đình hiện đại có 2 người con.

7. Nissan

Logo cũ của Nissan dựa trên màu đỏ của quốc kỳ Nhật Bản, trong khi logo mới với màu bạc và xám thì phù hợp và nổi bật hơn với khẩu hiệu “Đổi mới và tạo hứng khởi”.

8. Pepsi

Hàng trăm triệu đô la đã được chi cho logo Pepsi để trông như đơn giản này. Trước hết, ba màu chủ đạo đỏ trắng xanh này khiến người xem liên tưởng ngay đến quốc kỳ của nước Hoa Kỳ trong quả địa cầu tròn. Ngoài ra, sự phân bố của mỗi đường cong thể hiện từ trường của trái đất, phong thủy, Pythagoras, địa động lực, thuyết tương đối…

9. Pampers

Logo mới của Pampers dường như đem lại kết quả nhận biết cao hơn nhiều với màu sắc tươi sáng, phông chữ mềm mại cùng phong cách thể hiện sống động.

10. Samsung

Ba ngôi sao là chi tiết còn lưu giữ trên chi tiết này tới năm 1993, trước khi logo Samsung được thay thế toàn bộ và tồn tại đến như hiện nay với sắc xanh biểu trưng của độ tin tưởng, bền vững và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp.

11. Snapchat

Snapchat là ứng dụng nhắn tin bằng hình ảnh. Logo cũ của Snapchat là một con ma, tuy nhiên logo mới của ứng dụng đã không còn khuôn mặt nữa. Sự chuyển đổi này thể hiện rằng, tính năng “con ma” của snapchat vẫn còn giữ và nó là phần mềm giải quyết tốt mọi vấn đề hơn là gửi hình ảnh.

Trên đây là một vài ý tưởng về logo vượt thời đại và hy vọng rằng sẽ giúp được nhiều bạn trên con đường sáng tạo của mình.

Mẫu logo được thiết kế riêng, sáng tạo và đặc biệt là phải đáp ứng đủ các tiêu chuẩn cơ bản của một biểu tượng đại diện cho thương hiệu. Đừng quá lo lắng vì trong quá trình tìm hiểu và phát triển trở thành một đơn vị chuyên nghiệp hoạt động trong lĩnh vực thương hiệu tại Việt Nam, S-River sẽ giúp bạn không chỉ có hình ảnh logo độc đáo mà còn sở hữu cả một bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng.
S-River Creative Agency sẽ giúp bạn!